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天猫双11狂欢夜打造“融媒体超级晚” 覆盖观众超2.4亿人

  中新网杭州11月11日电(赵小燕 胡亦心)11月10日晚,2018天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)在上海举行,四个小时的表演兼具年轻潮流与国际风范,在双11零点到来前,献上了一台“超级晚会”。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,这意味着加上优酷的互联网全球直播,初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

  除了高质量的节目,本届猫晚还充分发挥“融媒体”特质,在天猫、淘宝、优酷App设立互动,通过“红蓝对抗1元购”、“笑脸大作战”、“跨屏抢星礼”、“一首歌砍价”等跨屏玩法发放了海量福利,各种优惠券和礼物总价值高达80亿元。

  紧跟年轻潮流 节目内容精彩丰呈

  易烊千玺、张艺兴、罗志祥三位“舞王”现身猫晚,各自带来了燃炸的唱跳表演;音乐才子李健、郎朗首次合作,带来了歌曲《在水一方》;篮球超级爱好者周杰伦在自己灌篮战队的助阵之下演唱了《斗牛》,令年轻时尚的街头篮球文化潮爆全场。

  此外,2018天猫双11狂欢夜采用“剧情式综艺”思路,以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章,这一综艺届的“神团之战”一经官宣就被观众纳入了“有生之年”系列。

  除了“极挑”和“跑男”,本届“猫晚”还紧跟年轻潮流,制造了各种大热的“神同台”,有梗有料。年度大热网剧《延禧攻略》中的“令后CP”秦岚、吴谨言再度聚首。秦岚一袭白纱裙亮相,演唱了《白月光》,完美诠释“白月光本光”,而吴谨言则继张杰演唱会当嘉宾后再秀唱功,带来一首《房间》。

  本届天猫双11狂欢夜的“国际范儿”也有增无减。巡演中常常一票难求的加拿大“国宝”太阳马戏,为猫晚特别定制了一个5分钟的秀《极限专送》,高难度而充满感染力的表演引起阵阵喝彩。

  格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉献唱海豚音名作《Emotion》令人叹服,随后再次演绎曾经唱哭飞人乔丹的经典歌曲《Hero》,百转千回的嗓音瞬间为现场注入了浓浓的怀旧气氛。“维密超模”米兰达·可儿也带来了中国荧屏首秀。

  边看边互动 猫晚定义“融媒体超级晚”

  除了精彩的晚会内容,互动福利向来是猫晚区别于传统晚会的一大亮点。2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。

  “红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段,用户登陆天猫、淘宝、优酷APP,押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的一位幸运用户成为“欧气锦鲤”,拿下了终极大奖——由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。

  此外,晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。

  值得一提的是,手机天猫、手机淘宝专门为晚会设置了“直播间”,超级大V主播讲解节目背后的故事,指导用户如何参与晚会互动,拿到好礼,更有明星进入直播间,一起互动享好礼。

  而今年的猫晚将压轴节目献给了五位双11的参与者,阿里巴巴集团董事局主席马云首次尝试不同职业,连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农,涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播,月均打包4万件包裹的打包女王,15秒摆30个POSE的淘宝模特,送了17年快递的快递小哥……结果马云连败,但他说输得心服口服非常开心,并向十年双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。

  马云说,“今天输得很开心,因为我们的客户强大了,我们的合作伙伴强大了,我们的员工强大了,这是我们自己真正最大的成功。是大家创造了双11,也是你们的奇迹。”

  2018是天猫双11诞生的第十个年头,从单纯的“购物节”到商业界的“奥林匹克”,双11引领着广大消费者生活方式的变革,也见证了中国商业的历史变迁。通过天猫双11晚会的舞台,马云表示,想向所有人说一声谢谢:“感谢所有参与双十一的朋友,更感谢所有的快递员、客服工作人员,所有双十一背后付出努力的你们!没有你们就没有今天的奇迹!祝愿所有人,双十一快乐!“(完)